Kui aegade alguses võrdus EERINi kaubamärk suuresti orgaanilisest puuvillast õmmeldud lasteriietega, siis tänaseks on 12-aastane bränd jõudsalt kasvanud ning pugenud juba ka suurte inimeste naha vahele ja kappidesse.
Eerini brändi taga seisab tekstiilidisainer Jette Heinlo. Eerin on nii Jette koduses- kui tööelus mitmetähenduslikult oluline. Seda nime kannab tema bioloogiline laps kui ka Jette enda püstipandud riidebrändi “lapsuke” ning samanimeline pood. Lisaks tähendab Eerin Austraalia aborigeenidele väikest halli öökulli ning on sealmaal üldse levinud tüdruklapse nimi.
Öökull on tark lind ja targalt toimetab ka EERINi bränd. Olnud ise kogu elu kimpus allergiatega, mida põhjustasid ka mürgiliste värvide ja muude kemikaalidega töödeldud tavapoe riided, soovis Jette kasutada oma toodetes vaid eetilisi ja ökoloogili materjale – orgaaniline puuvill, bambus, meriinovill. Kuigi ka toodete visuaalid (autor Ulla Saar) löövad nunnumeetri lakke ja brändi riided istuvad hästi nii laste, naiste, rasedate kehadele, on ja jääb materjal number üks tähtsusega elemendiks Eerini toodetes.
Kuna Jette veedab ka ise suurema osa ajast poes, on tal otsekanal klientide tagasiside failidesse. Vahel tekib mõni uus toode pelgalt poes kuuldud sõnapaari peale.
“Sooviksin varrukateta bambusest kleiti, mis kasvavat kõhtu arvestaks”. Saab! Kokku tuleb Eerini pisike tiim, toimub väike arupidamine ja leitud ongi õige kangas + lõige ja homne päev minnakse tootmisesse.
Eerin on tõesti käsitööbränd kõige paremas mõistes. Kõik tooted on valminud Eestis ja prinditud käsitsi siiditrüki tehnikas. “Kuigi bränd on ajaga kasvanud, siis peame endiselt oluliseks, et pildid ja sõnumid oleksid kõikidele toodetele trükitud käsitsi,” toonitab Jette. Algusaegadel olid isegi toodete hinnasildid endi joonistatud.
See, millised toone, tooteid ja lõikeid Eerin järgmiseks genereerib, jäägu üllatuseks. Kindel on vaid see, et brändi lahutamatuteks tunnussõnadeks jäävad eetiline, esteetiline ja eestimaine.
